UNA DECADA CON LA DEA DIA

Comencé Dea Dia como un pasatiempo y un negocio a tiempo parcial a la edad de 25 años mientras vivía en Brooklyn, Nueva York. Sin ninguna formación formal, compré algunos suministros básicos de joyería: cadenas, alambres, cristales y aprendí por mi cuenta sobre la marcha. ¡Mi primer espectáculo fue en el Brooklyn Night Bazaar en 2011 y quedé encantado con la respuesta y la cantidad de ventas!

Establecí mis primeras cuentas de consignación mientras realizaba trabajos ocasionales en Nueva York. Me sentaba y actualizaba mi página de Etsy cuando nadie miraba. Hacia finales de año, pedí prestados $1000 y me inscribí durante 5 fines de semana consecutivos para vender en el Brooklyn Night Bazaar durante las vacaciones. Fue un gran éxito y pude dejar mi trabajo para dedicarme a Dea Dia a tiempo completo.

Mi primera feria mayorista fue Pooltradeshow en Las Vegas, un paso fundamental para Dea Dia. Mis brazaletes de cristal y pirita fueron un gran éxito (mi mayor vendedor durante los siguientes 6 años) y generé una gran cantidad de cuentas mayoristas. Mientras continuaba trabajando en pedidos al por mayor, participé en mercados locales como Artists & Fleas en Williamsburg y viajé por el país con Renegade Craft Fair.

Mudarme a Portland, Oregón, supuso un año importante de cambios para mi negocio. Comencé a moldear en cera la mayor parte de mi trabajo (en lugar de fabricarlo o ensamblarlo) y produje mi primer lookbook oficial para la Colección Multnomah; algunas de esas piezas, como los anillos Big y Little Butte, siguen siendo diseños populares.

Se lanzó la colección Eros + Ethos. Me concentré en ferias comerciales, ferias de artesanía y venta al por mayor, aunque este año algo fue un poco diferente porque estoy embarazada. Contraté a un asistente de producción para que me ayudara con la fabricación de joyas. Hacia el final del verano, mudo mi estudio a mi casa para poder hacer la transición a ser madre primeriza. Mi hija nos nació dos semanas después de su fecha prevista de parto en septiembre y nuestras vidas cambiaron para siempre.

Mi familia y yo visitamos Palm Springs y Joshua Tree por primera vez y plantamos una semilla. Lancé la colección Sun Machine que lleva el nombre del fallecido gran David Bowie. En primavera, cumpliendo mi sueño de abrir una tienda Dea Dia en Portland, firmé un contrato de arrendamiento en el distrito de Mississippi. Construyendo casi toda la tienda yo solo, diseño, busco y abro la tienda a finales del verano. Con un pequeño estudio en la parte trasera, vendí mis joyas al frente junto con una pequeña selección de ropa, boticario, velas, artículos para el hogar y cristales.

¡Matthew, mi pareja de toda la vida y papá del bebé, y yo finalmente nos casamos! Descubrí que administrar una tienda es un trabajo duro y que solo porque lo construyas no significa que vendrán. Obtuve información valiosa sobre el negocio minorista, la publicidad y la marca. Fue un año difícil para mi negocio, pero sigo adelante y lanzo Fragment Collection. Mi esposo encuentra trabajo fuera del estado y tomamos la decisión de cerrar mi tienda a fin de año.

¡En enero de 2018 mi familia y yo nos mudamos a la soleada Los Ángeles! Después de tomarme las cosas con calma durante unos meses, me concentré en diseñar una nueva y hermosa colección diferente a cualquiera de mis diseños anteriores. A mitad de año, lancé la colección Flow con los favoritos de los clientes, como el anillo Wave and Puddle y el collar Boobie.

Después de unos años difíciles con Dea Dia, me di el ultimátum de dar un paso adelante o cerrar y hacer algo diferente con mi vida. Mientras diseñaba y lanzaba la Colección Arcana, comencé a trabajar con una empresa de redes sociales que me ayudó con mi fotografía y mi presencia en Instagram. También comencé a concentrarme en construir una presencia local asistiendo a más espectáculos en Los Ángeles y California.

Mi negocio casi se detuvo en marzo, pero pude utilizar el dinero de ayuda de COVID para invertir en mi negocio, rehacer mi sitio web y contratar un equipo de publicidad que generó crecimiento a fines de la primavera/verano. Debido a cancelaciones de eventos en persona, abrí un pequeño espacio comercial con Mojave Flea en Palm Springs que creció en 6 meses. Antes de la temporada navideña, lancé la colección Modern Ancients que terminó siendo la colección más exitosa de Dea Dia lanzada hasta la fecha. A pesar de las dificultades del año, logré hacer crecer mi negocio más de 4 veces respecto al año anterior.

La Colección Modern Ancients siguió siendo un éxito. A todos les encantó la versión orgánica de todos mis anillos, especialmente los anillos Sun Tarot, Serpent Rising y Wisdom. La posibilidad de trabajar de forma remota abrió una gran posibilidad para mi familia y decidimos perseguir nuestro gran sueño: comprar nuestra primera casa en el área de Joshua Tree en California. ¡Dejamos nuestro loft artístico pero tosco de DTLA y nos mudamos al campo en abril de 2021!

Continué tallando y diseñando joyas a mano en el estudio de mi casa en el alto desierto mientras mis joyas eran fundidas en DTLA por una pequeña empresa propiedad de mujeres que utiliza metales reciclados. Tengo una nueva colección que saldrá esta primavera y espero ampliar algunas ofertas de joyería fina este año. Han pasado poco más de 10 años y realmente no puedo agradecer lo suficiente a todos y cada uno de ustedes que hicieron una compra, abastecieron su tienda o me dijeron una amable palabra de aliento.